隨著經濟的發展,我國成功邁入化妝品消費大國的行列,其消費水平已超越歐盟、日本,僅次于美國,成為世界上化妝品第二消費大國。消費力提高的同時,企業的生產力也在同步上升:面對紛至沓來的外資妝企的競爭,國內化妝品企業如雨后春筍般發展起來。到2019年,我國已有近5000家化妝品生產企業。

  隨著化妝品行業的發展和流量時代的到來,不少企業投入了大量的資金對品牌和產品進行推廣營銷,殊不知這是一種“舍本逐末”的行為:從目前情況看,我國化妝品企業研發投入不足,企業生產質量管理體系亟待提高;與國外相比,產品同質化問題較為普遍,科技含量不高,產品創新能力還跟不上市場變化。

  要想打破僵局,提高內資企業的核心競爭力,國內的各大企業更需要從營銷概念導向轉向以科技研發為導向的專業化布局。

  以科技研發為導向,做微生態護膚時代的先行者

  隨著疫情對各行各業運營端和消費端的雙重沖擊,化妝品行業迎來了去舊迎新的大洗牌時刻,傳統消費理念受到了質疑和挑戰,外資大牌不再受到追捧,而“微生態”、“皮膚屏障”等注重功效的護膚概念熱度持續上漲。在化妝品行業全面遇冷的2020年,福瑞達美業卻迎來了逆勢增長,以福瑞達美業旗下品牌“璦爾博士”為代表的微生態科學護膚領域成為一大新興趨勢。

  近日,福瑞達旗下品牌璦爾博士,聯合聚美麗與CSDCMA皮科時訊論壇,在上海共同舉辦了首屆《皮膚微生態?首屆美妝&皮膚科醫生跨界大會》。本次會議囊括了皮膚科專業學術交流,以及皮膚科與化妝品的跨界合作探討,開啟了美妝行業一個新的探索篇章。

  對比其他注重營銷技巧及過度包裝技術的國貨品牌,璦爾博士作為福瑞達旗下專注微生態護膚的品牌,依托于國家級新藥大平臺——山東藥學科學院、擁有核心專利技術,對于微生態領域的研究具有先天的研發優勢和核心的科技競爭力。

  會中據負責人透露,早在2018年璦爾博士就以藥企的研發水平在微生態護膚方面做了大量的研發,積累了許多試驗數據;同時,品牌成立前,團隊就提前與皮膚科醫生展開深度的交流與合作,意在將微生態護膚的技術理論基礎建立起來,達到技術端和研發端的互相融合,從而實現為消費者提供更好的產品。作為國內化妝品行業以科研為核心力量的領軍企業。

  藥企背景深耕細作37年,以科研實力取得累累碩果

  據相關數據顯示,2019年1-7月“國潮”關鍵詞搜索同比增長392.66%,消費者對國貨的消費傾向與信賴大幅上升,中國企業迎來打造本土化妝品大牌的最佳時機。

  在這樣的機遇中,一個有實力的品牌比一個會營銷的品牌,更能經得住市場的篩選和考驗。福瑞達美業通過細分市場多元化布局,現旗下已擁有專研玻尿酸護膚的“頤蓮”,專注肌膚微生態科學護膚的“璦爾博士”,高端量膚定制品牌“善顏”,專注敏感肌護理品牌“詮潤”及主打Z世代奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”等多個品牌,深入化妝品市場多個細分領域。

  作為產量高、消費高的化妝品生產大省,近年來,山東省大力實施質量強省和品牌戰略,打造山東品牌高端化新優勢。山東省皮膚護理技術工程實驗室、山東省透明質酸鈉及其衍生物工程實驗室兩個實驗室于近期被省認定為山東省工程實驗室,在技術研發、人才集聚、成果轉化等方面發揮重要作用。

  擁有30多年的藥企研發背景、依托生物發酵技術的大健康產業集團福瑞達,旗下頤蓮、璦爾博士等新老品牌都獲得了不錯的銷售成績。璦爾博士成立一周年便躋身于天貓618總榜單前10的美妝品牌,一年內的總銷售額也完成了從0到破億的增長,線下也擁有100多家單品牌門店??梢钥闯?,在熱度居高不下的化妝品消費浪潮中,提高企業的科研能力才是真正的出路。


責任編輯:小歐